Bing Webmaster Tools: Einrichtung, IndexNow und was Bing für ChatGPT und Copilot bedeutet

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Gitte Ahsbahs Gitte Ahsbahs auf LinkedIn Zuletzt aktualisiert: 10.10.202615 Min. Lesezeit

Was sind die Bing Webmaster Tools?

Die Bing Webmaster Tools sind das Gegenstück von Microsoft zur Google Search Console. Sie zeigen, welche Seiten Bing kennt, über welche Suchanfragen Besucher kommen, wo Bing beim Crawlen auf Fehler stößt und seit 2026 auch, wie oft Ihre Inhalte in KI-Antworten von Microsoft zitiert werden. Das Konto ist laut Microsoft kostenlos.

Ein verbreiteter Irrtum: Die Anmeldung bringt Ihre Website nicht in den Bing-Index. Bing findet Seiten auch ohne Konto, über Links von anderen Websites, interne Links und Sitemaps, die zum Beispiel in der robots.txt stehen. Die Anmeldung zeigt Ihnen, ob Sie im Index stehen, und gibt Ihnen Werkzeuge, um Fehler zu finden und neue Seiten schneller zu melden.

Die wichtigsten Bereiche laut Hilfe:

• Search Performance: Klicks und Impressionen je Seite und je Suchbegriff
• URL Inspection: Indexstatus einer einzelnen Adresse
• Sitemaps: eingereichte, importierte und von Bing selbst gefundene Sitemaps
• IndexNow: gemeldete Adressen und ihr Indexstatus
• AI Performance: Zitate in Copilot und KI-Zusammenfassungen von Bing
• Site Scan, robots.txt tester, Backlinks, Keyword Research

Warum zählt Bing für Copilot?

Microsoft hat seine Bing Webmaster Guidelines Anfang 2026 neu gefasst. Sie gelten ausdrücklich für die Bing-Suche, für Copilot und für Ergebnisse der Grounding-Schnittstelle, also für Antworten, die auf Suchergebnissen beruhen. Der erste Abschnitt heißt sinngemäß „SEO-Grundlagen gelten auch für KI“. Dort steht: Bing und Copilot nutzen dieselbe Grundlage aus Crawling, Indexierung und Ranking wie die klassische Suche. Was Bing hilft, eine Seite zu finden, richtig zu indexieren und zu verstehen, hilft auch bei der Auswahl als Quelle in Copilot.

Daraus folgt: Eine Seite, die Bing nicht kennt, kann Copilot nicht als Quelle zitieren. Die Bing Webmaster Tools sind das einzige Werkzeug, das Ihnen zeigt, ob diese Voraussetzung erfüllt ist.

In der klassischen Suche ist Bing in Deutschland klein. Statcounter misst für September 2026 einen Anteil von 6,49 % an den Besuchen, die Websites aus Suchmaschinen bekommen, Google liegt bei 87,84 %. Die Messung zählt Klicks auf Websites mit Statcounter-Zähler, keine Suchanfragen. Bing liefert aber mehr als die eigene Suche: DuckDuckGo schreibt in seiner Hilfe, dass es die klassischen Links in seinen Ergebnissen „largely“ von Bing bezieht.

Nutzt ChatGPT den Bing-Index?

Die ehrliche Antwort: OpenAI sagt es nicht. Was dokumentiert ist (Abruf 10. Oktober 2026):

Die Ankündigung von 2023 und der Verweis auf Microsoft im Help Center sprechen dafür, dass Bing einer der Suchanbieter hinter ChatGPT ist. Der eigene Crawler zeigt, dass Bing nicht der einzige Weg ist. Die Ahrefs-Zahlen zeigen keinen Vorrang für Bing: ChatGPT zitiert Seiten aus den Top 10 von Bing nicht häufiger als Seiten aus den Top 10 von Google.

Für die Praxis heißt das: Ein sauberer Bing-Index ist eine sinnvolle Vorsorge für ChatGPT, kein Nachweis. Für ChatGPT zählt zusätzlich, dass OAI-SearchBot Ihre Website abrufen darf. Warum ChatGPT eine Website trotzdem nicht nennt, steht im Artikel Warum findet ChatGPT meine Website nicht?

Wie richte ich die Bing Webmaster Tools ein? Schritt für Schritt

1. Konto anlegen: auf bing.com/webmasters mit einem Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto anmelden.
2. Website hinzufügen, Weg A, Import: Haben Sie eine bestätigte Google Search Console, wählen Sie „Import“. Bing übernimmt die bestätigten Websites, die Nutzerrollen und die Sitemaps. Die importierten Websites gelten sofort als bestätigt. Bis zu 100 Websites lassen sich in einem Durchgang importieren. Bing prüft die Berechtigung danach regelmäßig über Ihr Search-Console-Konto und übernimmt neue Sitemaps automatisch. Die Verbindung lässt sich im Profil wieder trennen.
3. Website hinzufügen, Weg B, von Hand: Adresse eingeben und den Besitz bestätigen, über einen von vier Wegen: automatisch über DNS (bei Anbietern, die das Verfahren Domain Connect unterstützen), eine Datei BingSiteAuth.xml im Wurzelverzeichnis, ein Meta-Tag im <head> der Startseite oder einen CNAME-Eintrag im DNS.
4. 48 Stunden warten: So lange braucht Bing laut Hilfe, um die ersten Auswertungen zu erzeugen.
5. Sitemap einreichen: unter „Sitemaps“, falls sie nicht schon importiert wurde. Zusätzlich die Zeile Sitemap: https://ihre-domain.de/sitemap.xml in die robots.txt schreiben. Laut den Guidelines soll die Sitemap nur kanonische Adressen enthalten, gelöschte und weitergeleitete Adressen zügig verlieren und ein korrektes Änderungsdatum (lastmod) tragen.
6. Wichtigste Seiten prüfen: In „URL Inspection“ zeigt die Index-Karte, wann Bing eine Adresse entdeckt, gecrawlt und indexiert hat. Der Reiter „Live URL“ zeigt, was Bingbot beim Abruf tatsächlich sieht. Die Markup-Karte liest JSON-LD, Microdata, Microformats und Open Graph.
7. robots.txt testen: Der robots.txt-Tester zeigt, welche Zeile eine Adresse sperrt. Er prüft Bingbot, nicht die Crawler anderer Anbieter. Welche Crawler für KI-Antworten frei sein müssen, steht in KI-Crawler in der robots.txt freigeben.
8. IndexNow einrichten: siehe nächster Abschnitt.
9. Benachrichtigungen einschalten: In den Einstellungen die E-Mail-Benachrichtigung für Crawl- und Indexfehler aktivieren.

Was ist IndexNow, und welche Suchmaschinen nutzen es?

IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem eine Website Suchmaschinen meldet, dass eine Adresse neu, geändert oder gelöscht ist. Statt zu warten, bis der Crawler von selbst vorbeikommt, schickt die Website einen Aufruf. Die Meldung geht an eine teilnehmende Suchmaschine, und die teilnehmenden Suchmaschinen verpflichten sich, die Meldungen untereinander weiterzugeben.

Wer teilnimmt, ist auf indexnow.org nicht ganz einheitlich angegeben (Abruf 10. Oktober 2026). Die Startseite nennt Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex und Yep. Die FAQ nennt zusätzlich Amazon, die maschinenlesbare Liste zusätzlich das Internet Archive. Google steht auf keiner der drei Listen. Für Google bleiben Sitemap und Search Console der Weg; Googles eigene Schnittstelle zur Sofortmeldung ist laut Google nur für Stellenanzeigen und Livestreams zugelassen.

So funktioniert es (Domain und Schlüssel ausgedacht):

Kopieren

1. Schlüssel erzeugen: 8 bis 128 Zeichen, Buchstaben, Ziffern, Bindestriche
   a1b2c3d4e5f6a7b8

2. Schlüsseldatei im Wurzelverzeichnis ablegen, Inhalt = Schlüssel
   https://www.tischlerei-muster.de/a1b2c3d4e5f6a7b8.txt

3. Geänderte Adresse melden
   https://www.bing.com/indexnow?url=https://www.tischlerei-muster.de/treppen&key=a1b2c3d4e5f6a7b8

Viele Systeme erledigen das ohne Handarbeit. Die Bing-Hilfe nennt als Quellen von IndexNow-Meldungen unter anderem Plugins für WordPress, Shopify, Shopware, TYPO3, Joomla, Drupal und den Dienst Cloudflare. Im Bereich „IndexNow“ der Bing Webmaster Tools sehen Sie danach, welche Adressen gemeldet, gecrawlt und indexiert wurden, und unter „Important URLs missed“, welche Seiten Bing ohne IndexNow indexiert hat.

Zwei Einschränkungen nennt indexnow.org selbst: Eine Meldung garantiert keine Indexierung, die Suchmaschine entscheidet nach Crawl-Kontingent und Qualität. Und IndexNow ersetzt die Sitemap nicht: IndexNow für neue und geänderte Seiten, die Sitemap als vollständige Liste.

Was zeigt der Bericht „AI Performance“?

Seit 10. Februar 2026 gibt es in den Bing Webmaster Tools den Bericht „AI Performance“, gestartet als öffentliche Vorschau. Er zeigt, wie oft Inhalte Ihrer Website in KI-Antworten sichtbar als Quelle genannt werden, und zwar in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen der Bing-Suche und bei „ausgewählten Partnern“. Wer diese Partner sind, nennt Microsoft nicht.

Der Bericht enthält:

• Total Citations: wie oft Ihre Inhalte im gewählten Zeitraum als Quelle erschienen
• Average Cited Pages: wie viele verschiedene Seiten pro Tag im Schnitt zitiert wurden
• Grounding Queries: die Suchbegriffe, mit denen die KI Ihre Inhalte abgerufen hat, als zusammengefasste Begriffe, nicht als Originalfragen
• Seiten: Zitate je Adresse, verknüpfbar mit den Grounding Queries
• Zeitverlauf über 7 Tage, 30 Tage, 3 Monate oder einen eigenen Zeitraum, Export als CSV oder Excel

Am 16. Juni 2026 kamen vier Funktionen als weltweite Vorschau dazu. Citation Share zeigt den Anteil der Zitate auf Ihre Website an allen Zitaten zu derselben Grounding Query. Wer die übrigen Anteile hält, zeigt der Bericht nicht. Intents ordnet die Begriffe nach Suchabsicht, zum Beispiel informativ, kommerziell oder lokal, Topics fasst sie zu Themen zusammen, Compare legt zwei Zeiträume übereinander.

Wie Sie die Zahlen lesen, sagt Microsoft deutlich: Ein Zitat ist kein Klick und kein Besuch. Die Daten sind eine Stichprobe, kleine Mengen erscheinen unter Umständen gar nicht. Der Bericht misst weder Ranking noch Qualität, und ein Anstieg nach einer Textänderung beweist nicht, dass die Änderung ihn ausgelöst hat. Wie Sie Zitate, Nennungen und Anteile über alle Systeme hinweg messen, zeigt der Artikel GEO-Kennzahlen messen.

Was verlangen die Bing Webmaster Guidelines für Copilot?

Die Guidelines zählen fünf Bereiche auf, die laut Microsoft zugleich die Auswahl als Quelle in KI-Antworten unterstützen: effizientes Crawling, genaue Indexierung, zusammengeführte Adressen ohne Dubletten, klare Inhalte und Struktur sowie „authority and trust signals“, also Signale für Autorität und Vertrauen. Was genau dazu zählt, steht dort nicht im Einzelnen. Die Guidelines nennen aber Bausteine: Links von relevanten Websites, eigene statt kopierter Inhalte, Fakten, die auf der Seite selbst stehen, und einheitliche Namen für Personen, Unternehmen, Produkte und Orte. Mehr dazu im Artikel Vertrauensmerkmale.

Drei Punkte betreffen die Bing Webmaster Tools direkt:

• IndexNow nutzen: Microsoft empfiehlt die Meldung bei jeder neuen, geänderten oder gelöschten Adresse, damit Copilot keine veralteten Adressen nennt.
• Meta-Angaben prüfen:NOARCHIVE schließt eine Seite aus Copilot-Antworten aus, NOCACHE beschränkt Copilot auf Adresse, Titel und Textauszug. In der Bing-Suche bleibt die Seite in beiden Fällen. Wer zitiert werden will, setzt beides nicht. Details im Artikel KI-Crawler freigeben.
• Keine Manipulation: Inhalte, die Sprachmodelle von Bing oder Copilot beeinflussen sollen, nennt Microsoft als Missbrauch. Die Folge reicht bis zur Entfernung aus dem Index.

Bemerkenswert: Microsoft verwendet den Begriff Generative Engine Optimization (GEO) in den Guidelines selbst und schreibt dazu, GEO garantiere keine Zitate, so wie SEO keine Rankings garantiert.

Was können Bing Webmaster Tools und Google Search Console?

Beide Werkzeuge ergänzen sich, keines ersetzt das andere. Wie Sie die Search Console einrichten, steht im Artikel Google Search Console.

Lohnen sich die Bing Webmaster Tools für Ihr Unternehmen?

Der Aufwand ist klein, das Konto kostet nichts. Für die meisten Unternehmen, die online gefunden werden wollen, überwiegt deshalb die linke Spalte.

Was nicht belegt ist

• ChatGPT und Bing: OpenAI nennt Bing nicht. „ChatGPT nutzt den Bing-Index“ ist eine begründete Annahme, keine dokumentierte Tatsache.
• „Ausgewählte Partner“: Ob ChatGPT oder ein anderes fremdes System im Bericht AI Performance mitgezählt wird, sagt Microsoft nicht.
• Wirkung auf Zitate: Eine Messung, nach der die Anmeldung oder IndexNow die Zahl der Zitate in ChatGPT oder Copilot erhöht, haben wir nicht gefunden. Microsoft beschreibt IndexNow als Weg zu aktuellem Index, nicht als Rankingvorteil.
• Vollständigkeit der Daten: Der KI-Bericht ist eine Stichprobe. Citation Share ist eine Vorschau, Microsoft schreibt selbst, dass die Qualität bei Fachthemen noch schwankt.
• Marktanteil: Die 6,49 % von Statcounter messen Klicks aus Suchmaschinen auf Websites mit Statcounter-Zähler. Nutzungen von Copilot ohne Klick sind darin nicht enthalten.

Checkliste Bing Webmaster Tools

• Konto angelegt, Website bestätigt (Import oder DNS, Datei, Meta-Tag)
• Sitemap eingereicht und in der robots.txt eingetragen
• Bingbot und OAI-SearchBot in der robots.txt frei
• Startseite und wichtigste Leistungsseiten in „URL Inspection“ geprüft: indexiert?
• Kein NOARCHIVE oder NOCACHE auf Seiten, die zitiert werden sollen
• IndexNow über Plugin, CMS oder Cloudflare eingerichtet, Meldungen im Bericht sichtbar
• E-Mail-Benachrichtigung für Crawl- und Indexfehler aktiv
• Bericht „AI Performance“ einmal im Monat angesehen, Werte notiert

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Häufige Fragen zu den Bing Webmaster Tools

Bringt mich die Anmeldung in den Bing-Index?

Nein. Bing findet Websites auch ohne Konto, über Links und Sitemaps. Die Anmeldung zeigt Ihnen, ob Ihre Seiten im Index stehen, und hilft, Fehler zu finden und neue Seiten schneller zu melden.

Sind die Bing Webmaster Tools kostenlos?

Ja. Microsoft bezeichnet das Konto als kostenlos. Sie melden sich mit einem Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto an.

Zeigen die Bing Webmaster Tools, ob ChatGPT meine Website zitiert?

Nein. Der Bericht AI Performance zählt Zitate in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern, die Microsoft nicht nennt. Für ChatGPT gibt es keinen solchen Bericht.

Nutzt Google IndexNow?

Google steht auf keiner Teilnehmerliste von indexnow.org. Für Google melden Sie neue Seiten über die Sitemap und die Search Console.

Muss ich die Search Console vorher einrichten?

Nein, Sie können die Website auch von Hand anmelden. Mit einer bestätigten Search Console geht es schneller: Bing übernimmt Website, Nutzer und Sitemaps per Import und bestätigt die Website sofort.

Weiterlesen: Google Search Console · Warum findet ChatGPT meine Website nicht? · GEO-Kennzahlen messen · Wie Geo-Profis die Technik einer Website für KI-Antworten aufsetzt: GEO-Optimierung · Die Voraussetzungen Ihrer Startseite prüft der kostenlose GEO-Check.

Quellen (Abruf 10. Oktober 2026)

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