Relaunch-SEO: So behält Ihre Website beim Relaunch Rankings und KI-Sichtbarkeit

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Gitte Ahsbahs Gitte Ahsbahs auf LinkedIn Zuletzt aktualisiert: 10.10.202615 Min. Lesezeit

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Was bedeutet Relaunch-SEO?

Ein Relaunch ist jede größere Erneuerung einer Website: neues Design, neues Redaktionssystem, neue Seitenstruktur oder eine neue Domain. Relaunch-SEO heißt, diese Erneuerung so zu planen, dass Suchmaschinen und KI-Systeme die neue Website als Fortsetzung der alten erkennen.

Für die Suche zählt vor allem, ob sich Adressen ändern. Google unterscheidet in seiner Dokumentation zwei Fälle:

• Umzug ohne URL-Änderung: neues Hosting oder neues Content Delivery Network, alle Adressen bleiben gleich. Weiterleitungen sind hier nicht nötig.
• Umzug mit URL-Änderung: neue Domain, Wechsel von HTTP auf HTTPS, neue Pfade wie aus /leistungen/treppen.html wird /treppen. Für diesen Fall gilt die Checkliste weiter unten.

Bleiben bei einem neuen Design alle Adressen gleich, entfällt der Umzugsteil. Es bleibt trotzdem eine große Änderung: Texte, Überschriften, interne Links und strukturierte Daten können dabei verloren gehen.

Warum verlieren Websites nach einem Relaunch Rankings?

Google schreibt, dass bei jeder größeren Änderung Schwankungen im Ranking auftreten können, während Google die Website neu crawlt und indexiert. Google nennt das normal: Die Rankings pendeln sich mit der Zeit wieder ein. Dauerhafte Verluste entstehen durch Fehler in der Umsetzung. Die häufigsten beschreibt Google selbst:

Welche Weiterleitung ist die richtige: 301, 308, 302 oder JavaScript?

Google teilt Weiterleitungen in dauerhafte und vorübergehende. Bei einer dauerhaften Weiterleitung nutzt Google das Ziel als Signal dafür, dass die neue Adresse die kanonische ist. Bei einer vorübergehenden nicht.

• 301 und 308 auf dem Server: von Google empfohlen. Google schreibt ausdrücklich, dass 301 und andere dauerhafte Weiterleitungen keinen Verlust an PageRank verursachen.
• Meta-Refresh mit 0 Sekunden: gilt bei Google als dauerhaft, mit Verzögerung als vorübergehend. Eine Notlösung, wenn Sie keinen Zugriff auf den Server haben.
• JavaScript-Weiterleitung: nur, wenn weder Server noch Meta-Refresh möglich sind. Google rendert jede gecrawlte Adresse, aber das Rendering kann scheitern, und dann sieht Google die Weiterleitung nicht.
• 302, 303 und 307: für vorübergehende Fälle, zum Beispiel eine Wartungsseite. Für einen Relaunch sind sie die falsche Wahl.
• „Krypto-Weiterleitung“: ein Hinweis mit Link auf die neue Seite. Google rät, sich darauf nur zu verlassen, wenn keine andere Möglichkeit besteht.

Alte Adressen erscheinen nach dem Umzug noch eine Weile in den Suchergebnissen. Google nennt das „alternate name“: Wer die alte Domain kennt, sieht sie manchmal noch. Laut Google verschwindet das von selbst.

Was gehört in eine SEO-Relaunch-Checkliste?

Die Checkliste folgt dem Leitfaden von Google für Umzüge mit URL-Änderung. Ergänzungen für KI-Suchen sind markiert.

Vor dem Relaunch

• Eine Änderung nach der anderen planen: Google rät, Domainwechsel, neues Redaktionssystem und neues Design nicht gleichzeitig umzusetzen
• Termin in eine Zeit mit wenig Besuchern legen
• Alle alten URLs sammeln: Sitemap, Server-Protokolle, Webanalyse, Bericht „Links“ in der Search Console, Liste aus dem Redaktionssystem. Bilder, PDFs und Videos mitzählen
• Weiterleitungsliste anlegen: jede alte URL mit ihrem neuen Ziel
• Gestrichene Inhalte festlegen: Diese Adressen liefern 404 oder 410, nicht die Startseite
• Alte und neue Website in der Search Console bestätigen, alle Varianten (mit und ohne www, HTTP und HTTPS)
• Bei einer gekauften Domain: manuelle Maßnahmen und alte Entfernungsanträge des Vorbesitzers prüfen
• Neue Seiten mit Canonical auf sich selbst, interne Links auf die neuen Adressen umgestellt
• Neue Sitemap mit vollständigen, kanonischen URLs vorbereitet
• robots.txt für den Starttag vorbereitet, Liste aller noindex-Seiten aus der Entwicklung angelegt
• KI: Texte, Leistungen, Preise und Kontaktdaten stehen im ausgelieferten HTML, nicht erst nach JavaScript
• KI: strukturierte Daten der alten Seiten in die neuen Vorlagen übernommen

Am Tag des Relaunchs

• Weiterleitungen aktivieren, serverseitig mit 301 oder 308
• Sperren aus der Entwicklung entfernen: robots.txt, noindex, Passwortschutz
• Stichproben mit dem URL-Prüftool der Search Console, große Mengen per Crawler oder Skript
• Bei neuer Domain: Adressänderung in der Search Console für die alte Website einreichen
• Neue Sitemap in der Search Console einreichen; die alte darf danach weg
• Neue Sitemap auch in Bing Webmaster Tools einreichen
• KI: robots.txt der neuen Website öffnen und prüfen, ob OAI-SearchBot, PerplexityBot, Googlebot und Bingbot zugelassen sind
• KI: llms.txt, falls vorhanden, auf die neuen Adressen umstellen

Nach dem Relaunch

• Search Console beobachten: Seitenindexierung, Sitemaps, Leistung der neuen URLs, Bericht zu generativer KI
• Server-Protokolle auf 404-Fehler und Abrufe der Crawler prüfen
• Wichtige Links von anderen Websites umstellen lassen, nach Besucherzahl sortiert
• Profile umstellen: Google-Unternehmensprofil, LinkedIn, Facebook, Branchenverzeichnisse, Anzeigen
• Statusberichte für Rich-Suchergebnisse auf neue Fehler prüfen
• Weiterleitungen mindestens ein Jahr lang behalten, die alte Domain weiter bezahlen

Wie sieht eine Weiterleitungsliste aus?

Beispiel (Firma und Adressen ausgedacht): Die Tischlerei Muster GmbH zieht von tischlerei-muster.de auf www.tischlerei-muster.de und räumt dabei ihre Pfade auf.

Auf einem Apache-Server mit .htaccess sehen zwei dieser Zeilen so aus (Beispiel):

Kopieren

Redirect 301 /leistungen/treppen.html https://www.tischlerei-muster.de/treppen
Redirect 410 /aktuelles/messe-2023.html

Bei Baukästen und vielen Redaktionssystemen gibt es keine .htaccess. Dort richten Sie Weiterleitungen in den Einstellungen oder über ein Plugin ein. Prüfen Sie danach mit dem URL-Prüftool, ob der Server tatsächlich 301 meldet und nicht 302.

Was ändert sich bei einem Domainumzug?

Beim Domainumzug kommt das Adressänderungstool der Search Console dazu. Es teilt Google den Umzug mit, und Google leitet Signale 180 Tage lang von der alten auf die neue Website. Danach erkennt Google laut Hilfe keine Verbindung mehr zwischen beiden Domains. Voraussetzungen:

• Sie sind mit demselben Google-Konto Inhaber beider Properties
• Die alte Startseite leitet per 301 auf die neue, Google empfiehlt das auch für alle kanonischen Seiten
• Das Werkzeug arbeitet auf Domain-Ebene, nicht für einzelne Pfade

Nicht nötig ist das Werkzeug für den Wechsel von HTTP auf HTTPS, zwischen www und ohne www und für neue Pfade auf derselben Domain. Für die Weiterleitungen nennt die Hilfe mindestens 180 Tage, der Umzugsleitfaden mindestens ein Jahr. Halten Sie sich an das Jahr. Aus Sicht der Nutzer rät Google sogar, Weiterleitungen unbegrenzt zu behalten.

Bing: Das frühere Werkzeug „Site Move“ ist im heutigen Bing Webmaster Tools nicht mehr zu finden. Nach einer Support-Antwort, die ein Nutzer im Microsoft-Forum wiedergibt, genügen 301-Weiterleitungen. Bing empfiehlt in seinem Webmaster-Blog, Sitemaps mit korrektem Datum der letzten Änderung (lastmod) zu pflegen und mit IndexNow zu kombinieren. Laut Bing bestimmen solche Signale, wie schnell Änderungen in den Suchergebnissen und in KI-generierten Antworten ankommen. Mehr dazu in Bing Webmaster Tools.

Lohnt sich ein Domainwechsel beim Relaunch?

Google rät, Domainwechsel und Relaunch zu trennen, damit sich Probleme einer Ursache zuordnen lassen. Die Entscheidung hängt deshalb nicht am Design, sondern am Namen.

Wenn Sie wechseln, dann zuerst die Domain mit gleichen Inhalten, danach das neue Design. So zeigt die Search Console, welcher Schritt eine Schwankung ausgelöst hat.

Was muss ich für ChatGPT, Gemini und Perplexity zusätzlich prüfen?

Google schreibt in seinem Leitfaden zu generativen KI-Funktionen, dass Optimierung für KI-Suche aus Sicht von Google weiterhin SEO ist. Die Checkliste oben gilt also auch für AI Overviews und den AI Mode. Für andere Systeme kommen drei Punkte dazu, die ein Relaunch verändern kann.

1. robots.txt und Sperren. Ein neues Redaktionssystem, ein neuer Baukasten oder ein neues Hosting kann eine eigene robots.txt mitbringen. WordPress setzt bei der Einstellung „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ ein noindex, nofollow in jede Seite. Cloudflare kann die robots.txt selbst verwalten und Sperrzeilen für GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended und weitere Crawler voranstellen; fehlt eine robots.txt, legt Cloudflare eine an. Für neu angelegte Domains gelten seit 15. September 2026 neue Voreinstellungen: Trainings- und Agenten-Crawler werden auf Seiten mit Werbung blockiert, Such-Crawler bleiben erlaubt. OpenAI schreibt, dass Websites, die OAI-SearchBot ausschließen, nicht in den Antworten der ChatGPT-Suche erscheinen, und dass Änderungen an der robots.txt nach ca. 24 Stunden wirken. Welche Zeilen in die Datei gehören, steht in KI-Crawler freigeben.

2. Inhalte im HTML. Manche neue Websites laden Texte erst im Browser per JavaScript. Google kann das verarbeiten, schreibt aber selbst, dass serverseitiges Rendern weiterhin sinnvoll ist, weil nicht alle Bots JavaScript ausführen. Eine Messung von Vercel und MERJ im Netzwerk von Vercel zeigt das Ausmaß: Gemini nutzt die Infrastruktur von Googlebot und rendert JavaScript. Die Crawler von OpenAI (OAI-SearchBot, ChatGPT-User, GPTBot), Perplexity und Anthropic taten es nicht. Die Messung stammt vom Dezember 2024 und ist möglicherweise veraltet. Die Anbieter selbst sagen dazu nichts. Prüfen Sie nach dem Relaunch im Quelltext (nicht in der Entwickleransicht des Browsers), ob Ihre Leistungen dort als Text stehen.

3. Strukturierte Daten. Neue Vorlagen können eigene oder gar keine strukturierten Daten mit. Google rät, sie während der Entwicklung mit dem Test für Rich-Suchergebnisse zu prüfen und nach dem Start die Statusberichte zu beobachten, weil sie durch Vorlagen- oder Auslieferungsfehler kaputtgehen können. Was hineingehört, zeigt Strukturierte Daten mit JSON-LD.

Dazu ein Pflegepunkt: Hat Ihre Website eine llms.txt, stehen darin vollständige Adressen. Nach einem Relaunch zeigen sie auf alte URLs. Ziehen Sie die Datei nach. Ein Ranking-Argument ist die llms.txt nicht: Google Search ignoriert sie nach eigener Aussage.

Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach dem Relaunch erholen?

Google nennt für kleine bis mittelgroße Websites einige Wochen, bis die meisten Seiten umgezogen sind, für große Websites länger. Abgeschlossen ist ein Umzug erst, wenn Googlebot jede alte und jede neue URL mindestens einmal besucht hat. Feste Abstände gibt es nicht; das Tempo hängt von der Zahl der Adressen und der Geschwindigkeit des Servers ab. Eine eingereichte Sitemap beschleunigt laut Google das Auffinden.

Sinkt der Verkehr nach mehreren Wochen weiter, suchen Sie zuerst in der Search Console nach 404-Fehlern, nicht indexierten Seiten und Weiterleitungen auf falsche Ziele. Wie Sie die Berichte lesen, steht in Google Search Console. Eine vollständige Prüfung der neuen Website beschreibt SEO-Check.

Was nicht belegt ist

• Wie viel Prozent der Rankings ein Relaunch kostet. Eine Messung mit offengelegter Methode haben wir nicht gefunden. Google spricht nur von vorübergehenden Schwankungen.
• Wie KI-Systeme mit Weiterleitungen umgehen. OpenAI, Perplexity und Anthropic dokumentieren das nicht. Die Vercel-Messung zeigt nur, dass der ChatGPT-Crawler 14,36 % seiner Abrufe für Weiterleitungen und 34,82 % für 404-Seiten aufwendete, Stand Dezember 2024.
• Ob KI-Crawler heute JavaScript ausführen. Die Messung, auf die sich dieser Artikel stützt, ist fast zwei Jahre alt.
• Ob Bing Webmaster Tools ein Umzugswerkzeug anbietet. Belegt ist nur, dass es in der heutigen Oberfläche fehlt; eine aktuelle Dokumentation von Microsoft dazu gibt es nicht.

Häufige Fragen zum Website-Relaunch und SEO

Wie lange muss ich Weiterleitungen nach einem Relaunch behalten? Google empfiehlt mindestens ein Jahr, aus Sicht der Nutzer am besten unbegrenzt. In dieser Zeit überträgt Google die Signale der alten Adressen auf die neuen, auch Links von anderen Websites.

Verliere ich durch 301-Weiterleitungen Linkkraft? Nach Google nicht. Google schreibt, dass 301 und andere dauerhafte Weiterleitungen keinen Verlust an PageRank verursachen. Ketten vermeiden Sie trotzdem: Google nennt Weiterleitungen langsam für Nutzer.

Darf ich alle alten Seiten auf die Startseite weiterleiten? Nein. Google kann das als Soft 404 werten. Leiten Sie jede alte Seite auf die inhaltlich passende neue. Gibt es keine, liefert die alte Adresse 404 oder 410.

Brauche ich das Adressänderungstool beim Wechsel auf HTTPS? Nein. Das Werkzeug ist nur für den Wechsel auf eine andere Domain oder Subdomain gedacht. Für HTTPS, www und neue Pfade genügen Weiterleitungen und eine neue Sitemap.

Was muss ich nach dem Relaunch für ChatGPT prüfen? Prüfen Sie die robots.txt der neuen Website auf Sperren für OAI-SearchBot und ob Ihre Inhalte im HTML stehen. Änderungen an der robots.txt wirken laut OpenAI nach ca. 24 Stunden.

Weiterlesen: Google Search Console · KI-Crawler freigeben · Strukturierte Daten mit JSON-LD · SEO-Check · Begleitung beim Relaunch: SEO-Agentur Hamburg · Die Voraussetzungen Ihrer Startseite prüft der kostenlose GEO-Check.

Quellen (Abruf 10. Oktober 2026)

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