Texte für KI-Suchmaschinen schreiben: was belegt ist und was nicht

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Gitte Ahsbahs Gitte Ahsbahs auf LinkedIn Zuletzt aktualisiert: 9.10.202612 Min. Lesezeit

Wer Texte für KI-Suchmaschinen schreiben will, findet im Netz viele Regeln: Absätze mit fester Wortzahl, Inhalte in kleine Stücke zerlegen, jede Frage in zehn Varianten beantworten, Statistiken einstreuen. Wir haben geprüft, was die Anbieter selbst dazu dokumentieren und was Studien mit offengelegter Methode zeigen (Abruf 9. Oktober 2026). Das Ergebnis: Gute Texte für Menschen sind die Grundlage. Für einige Merkmale gibt es klare Herstelleraussagen, für Textkniffe keine belastbare Messung.

Muss man Texte für KI-Suchmaschinen anders schreiben?

Für die Google-Suche nein. Google hat im Leitfaden zu seinen generativen KI-Funktionen (Stand 10. Juli 2026) einen eigenen Abschnitt mit Dingen, die Website-Betreiber nicht tun müssen. Dazu gehören:

• kein Zerlegen in kleine Stücke: Googles Systeme erkennen mehrere Themen auf einer Seite und zeigen den passenden Teil.
• keine eigene Schreibweise für die KI: Die Systeme verstehen Synonyme und Bedeutungen. Sie müssen nicht jede Formulierung abdecken, mit der jemand sucht.
• keine ideale Seitenlänge: Kürzere oder längere Seiten funktionieren je nach Publikum und Thema.

Google begründet das mit der Technik: AI Overviews und AI Mode stützen sich auf dieselben Ranking- und Qualitätssysteme wie die normale Suche. Google warnt zusätzlich davor, für jede denkbare Suchvariante eine eigene Seite zu bauen. Geschieht das vor allem, um Rankings oder KI-Antworten zu beeinflussen, verstößt es gegen Googles Richtlinie zu massenhaft erstellten Inhalten.

Microsoft setzt den Akzent anders. In einem Beitrag im Blog von Microsoft Advertising vom 8. Oktober 2025 schreibt Krishna Madhavan, dass Assistenten wie Copilot Inhalte beim Verarbeiten in kleinere Teile zerlegen und diese Teile bewerten. Microsoft empfiehlt deshalb aussagekräftige Überschriften, direkte Antworten in ein bis zwei Sätzen, Frage-Antwort-Paare, Listen und Tabellen sowie Sätze, die auch ohne den umgebenden Text verständlich sind. Im selben Beitrag steht, dass es kein Geheimrezept gibt und nichts die Auswahl garantiert.

OpenAI und Perplexity nennen in ihrer Crawler-Dokumentation als Voraussetzung nur den Zugang zur Website. Schreibregeln für Zitate haben wir dort nicht gefunden.

Wie passt das zusammen? Beide Empfehlungen treffen sich bei Texten, die für Menschen gut gegliedert sind: Überschriften, die sagen, was folgt, ein Gedanke je Absatz, die Antwort vor der Herleitung. Das empfiehlt Google für Leser und Microsoft für Copilot. Keiner der beiden verlangt, Texte künstlich zu zerstückeln oder eine Wortzahl je Absatz einzuhalten.

Wie werde ich als Quelle in KI-Antworten gelistet?

In zwei Stufen. Die erste ist technisch, die zweite inhaltlich.

Stufe 1: Die Seite muss erreichbar sein. Google schreibt, dass eine Seite nur dann in den KI-Funktionen erscheinen kann, wenn sie indexiert ist und mit Snippet in der Suche angezeigt werden darf. OpenAI dokumentiert, dass Websites, die den Crawler OAI-SearchBot ausschließen, nicht in den Antworten der ChatGPT-Suche erscheinen. Perplexity beschreibt seinen PerplexityBot als den Crawler, der Websites in den Suchergebnissen von Perplexity anzeigt und verlinkt. Wie die Freigabe in der robots.txt aussieht, steht in KI-Crawler in der robots.txt freigeben.

Stufe 2: Der Inhalt muss die Frage beantworten. Google nennt im Leitfaden einen Punkt, der nach eigener Aussage langfristig mehr Einfluss hat als alle anderen: Inhalte, die Menschen als eigenständig, überzeugend und nützlich empfinden. Google unterscheidet dabei austauschbare Inhalte, die auf Allgemeinwissen beruhen, von Inhalten mit eigener Erfahrung und eigener Fachkenntnis.

Was keiner der Anbieter offenlegt: nach welchen Kriterien eine bestimmte Quelle in einer bestimmten Antwort zitiert wird. Wer Ihnen ein sicheres Zitat verspricht, muss eine Messung mit Methode vorlegen. Warum eine Website trotz guter Texte fehlt, erklärt Warum findet ChatGPT meine Website nicht?.

Was sagt Google zu hilfreichen, verlässlichen Inhalten?

Google veröffentlicht eine Seite mit Fragen zur Selbstprüfung: „Creating helpful, reliable, people-first content“, zuletzt aktualisiert am 5. Oktober 2026. „People-first“ heißt: für Menschen geschrieben, nicht in erster Linie für Suchmaschinen. Eine Auswahl der Fragen, die für zitierfähige Texte wichtig sind:

• Liefert der Inhalt eigene Informationen, eigene Recherche oder eigene Analyse?
• Fasst die Überschrift den Inhalt beschreibend zusammen, ohne zu übertreiben?
• Sind Quellen klar genannt, ist die Fachkenntnis erkennbar, gibt es Angaben zum Autor, zum Beispiel über eine Autorenseite?
• Enthält der Inhalt Fehler, die sich leicht nachprüfen lassen?
• Fasst der Text nur zusammen, was andere schreiben, ohne eigenen Mehrwert?

Dazu kommt E-E-A-T. Die Abkürzung steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google schreibt dazu drei Dinge:

1. Vertrauen ist der wichtigste Teil. Die anderen drei tragen dazu bei, ein Inhalt muss nicht alle vier zeigen.
2. E-E-A-T ist kein einzelner Rankingfaktor. Googles Systeme nutzen eine Mischung von Signalen, die Inhalte mit gutem E-E-A-T erkennen.
3. Bei heiklen Themen zählt es mehr. Bei Gesundheit, Finanzen und Sicherheit gewichtet Google solche Inhalte stärker.

Für die Frage „Welche Rolle spielt E-E-A-T für KI-Rankings?“ heißt das: Bei AI Overviews und AI Mode gelten dieselben Qualitätssysteme wie in der Suche, also auch diese Konzepte. Für ChatGPT, Perplexity oder Claude gibt es keine entsprechende Aussage der Anbieter.

Google ergänzt drei Prüffragen: Wer hat den Inhalt erstellt (Autorenzeile, Autorenseite, keine erfundenen Profile)? Wie ist er entstanden (bei starkem KI-Einsatz offenlegen, wo Leser das erwarten)? Warum gibt es ihn (um Menschen zu helfen, nicht um Suchmaschinen anzuziehen)?

Zum Datum empfiehlt Google ein sichtbares Datum mit Bezeichnung wie „Veröffentlicht“ oder „Zuletzt aktualisiert“, dazu datePublished und dateModified in den strukturierten Daten. Als Warnsignal nennt Google, das Datum zu ändern, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat.

Was macht einen Absatz zitierfähig?

Zitierfähig heißt hier: Ein Absatz lässt sich übernehmen, ohne dass Sinn, Zuordnung oder Herkunft verloren gehen. Ob ein System ihn tatsächlich zitiert, entscheidet der Anbieter. Die Tabelle zeigt, welche Merkmale belegt sind und wie stark.

Wie strukturiere ich Texte für LLMs?

Nicht anders als für Leser, die einen Text überfliegen. LLM steht für Large Language Model, also die Sprachmodelle hinter ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude und Copilot. Sechs Regeln decken sich mit den Herstelleraussagen:

1. Überschrift als Frage in den Worten Ihrer Kunden. Microsoft zeigt das am Beispiel: statt „Mehr erfahren“ die Frage, die der Abschnitt beantwortet.
2. Antwort zuerst, Begründung danach. Ein, zwei Sätze, die allein stehen können, dann Details.
3. Ein Gedanke je Absatz. Wechselt das Thema, beginnt ein neuer Abschnitt mit eigener Überschrift.
4. Listen und Tabellen, wo der Inhalt eine Liste oder ein Vergleich ist. Nicht als Selbstzweck.
5. Namen statt Fürwörter an wichtigen Stellen. „Die Tischlerei Muster GmbH in Lüneburg“ statt „wir“, wenn der Satz auch herausgelöst stimmen soll.
6. Kerninhalte im Seitentext. Nicht nur im Bild, im PDF oder hinter einem Reiter.

Eine feste Wortzahl je Absatz gehört nicht dazu. Google schreibt: Es gibt keine ideale Seitenlänge. Eine Messung, nach der Absätze einer bestimmten Länge häufiger zitiert werden, haben wir in keiner Quelle mit offengelegter Methode gefunden.

Vorher und nachher: ein Absatz im Vergleich

Das Beispiel ist ausgedacht. Betrieb, Namen und Zahlen gibt es nicht.

Vorher Beispiel, ausgedacht

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Nachher Beispiel, ausgedacht

Wie lange dauert der Austausch einer Gasheizung gegen eine Wärmepumpe?

Bei der Heizungsbau Muster GmbH aus Lüneburg dauert der Austausch in einem Einfamilienhaus drei bis fünf Arbeitstage. Davor steht ein Termin vor Ort mit Heizlastberechnung nach DIN EN 12831. Der Meisterbetrieb mit 14 Mitarbeitenden arbeitet in den Landkreisen Lüneburg und Harburg.

Stand: Oktober 2026 · Verantwortlich: Max Muster, Installateur- und Heizungsbauermeister

Was sich geändert hat:

Eine Bedingung gilt für den Nachher-Absatz: Jede Angabe muss stimmen und überall gleich lauten, auf der Website, im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen. Ein präziser falscher Satz ist ein Fehler, den jeder nachprüfen kann. Genau danach fragt Google in seiner Selbstprüfung.

Was zeigt die Forschung zu Textmethoden für KI-Antworten?

Zwei Forschungsarbeiten sind dafür wichtig. Beide arbeiten mit Versuchsaufbauten, nicht mit ChatGPT, Gemini oder Google AI Overviews im Live-Betrieb.

GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal und fünf Mitautoren, arXiv November 2023, Fachkonferenz KDD 2024) hat den Begriff GEO geprägt. Die Autoren haben eine eigene generative Suchmaschine gebaut: Ein Sprachmodell fasst die ersten fünf Google-Treffer zu einer Antwort zusammen. Darin haben sie neun Arten getestet, einen Text umzuschreiben. Im Testaufbau schnitten das Ergänzen von Zitaten, Statistiken und Quellenangaben besser ab als der unveränderte Text, das Anhäufen von Suchbegriffen schlechter. Die Autoren schreiben selbst, dass sie die Wirkung auf Suchrankings nicht untersucht haben. Das Ergebnis gilt für ihren Testaufbau. Es ist kein Beleg, dass dieselben Änderungen bei ChatGPT oder Google heute wirken.

C-SEO Bench (Puerto und Mitautoren, NeurIPS 2025, Datasets and Benchmarks) hat solche Umschreibmethoden in sechs Themenfeldern mit mehreren Sprachmodellen geprüft, darunter GPT-4o mini und Claude 3.5 Haiku. Den Modellen wurden feste Dokumentlisten vorgegeben. Ergebnis im Versuchsaufbau: Die meisten Methoden waren weitgehend wirkungslos und verschlechterten die Position eines Dokuments häufig. Deutlich mehr Einfluss hatte, an welcher Stelle der Liste ein Dokument stand, also das klassische Ranking. Wenden mehrere Anbieter dieselbe Methode an, schrumpft der Gewinn für jeden einzelnen.

Was beide zusammen zeigen: Ein Textkniff ersetzt nicht die Grundlagen. Wer gefunden wird, hat eine Chance auf ein Zitat. Wer gut formuliert, aber nicht gefunden wird, hat keine.

Checkliste: Ist dieser Absatz zitierfähig?

• Er beantwortet genau eine Frage, die Ihre Kunden stellen (Fragen aus Vertrieb, Support und Angebotsgesprächen sammeln)
• Die Antwort steht im ersten oder zweiten Satz
• Er ist ohne den Text davor verständlich: Firmenname, Ort und Leistung stehen im Absatz
• Er enthält mindestens eine prüfbare Angabe: Zahl, Zeitraum, Norm, Ort oder Name
• Kein Werbeadjektiv ohne Beleg („führend“, „innovativ“, „kompetent“)
• Jede fremde Zahl hat Quelle und Datum
• Die Angaben stimmen mit Website, Google-Unternehmensprofil und Verzeichnissen überein
• Autor sichtbar, mit Autorenseite
• Datum „Veröffentlicht“ oder „Zuletzt aktualisiert“, geändert nur bei echter Änderung
• Der Inhalt steht im Seitentext, nicht nur in Bild, PDF oder Klappmenü
• Er enthält etwas Eigenes: Erfahrung, Zahlen oder Fälle, die es anderswo nicht gibt

Ob Ihre Seiten danach in KI-Antworten auftauchen, zeigt nur eine Messung vor und nach der Änderung. Wie das geht, steht in GEO messen.

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Häufige Fragen

Wie schreibe ich Texte für KI-Suchmaschinen?

So wie für Leser, die schnell eine Antwort suchen: Frage als Überschrift, Antwort im ersten Satz, prüfbare Fakten, genannte Quellen, sichtbarer Autor und Datum. Google sagt ausdrücklich, dass es für seine KI-Funktionen keine eigene Schreibweise braucht.

Wie strukturiere ich Texte für LLMs?

Mit Überschriften, die sagen, was folgt, einem Gedanken je Absatz und Listen oder Tabellen, wo der Inhalt eine Liste oder ein Vergleich ist. Microsoft empfiehlt für Copilot zusätzlich Sätze, die auch herausgelöst verständlich sind. Ein Zerlegen in kleine Stücke ist laut Google nicht nötig.

Wie werde ich als Quelle in KI-Antworten gelistet?

Zuerst muss die Seite erreichbar sein: indexiert bei Google, freigegeben für OAI-SearchBot und PerplexityBot. Danach entscheidet der Inhalt. Nach welchen Kriterien eine Quelle zitiert wird, legt kein Anbieter offen, und nichts garantiert ein Zitat.

Welche Rolle spielt E-E-A-T für KI-Antworten?

Bei Google AI Overviews und AI Mode dieselbe wie in der Suche, weil beide auf denselben Qualitätssystemen beruhen. E-E-A-T ist laut Google kein einzelner Rankingfaktor, Vertrauen ist der wichtigste Teil. Für ChatGPT, Perplexity und Claude gibt es keine Aussage der Anbieter.

Wie lang muss ein Absatz für KI-Antworten sein?

Es gibt keine belegte Länge. Google schreibt: Es gibt keine ideale Seitenlänge. Wichtiger als die Wortzahl ist, dass ein Absatz eine Frage vollständig beantwortet und ohne den Text davor verständlich ist.

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Quellen (Abruf 9. Oktober 2026)

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